Adi Dassler Brand Center, Herzogenaurach

Mit dem neuen adidas Headquarter haben querkraft einen schwarzen Kristall in der Erde versenkt. Die rund 5000 m² große Halle hat eine einfache Struktur – das ist im Wesentlichen die Idee von der Box in der Box. Die Innenbox besteht aus Beton-Fertigteilen, die Außenbox ist ein Glas-Stahlbau, beide Systeme sind statisch voneinander getrennt. Die Glasfassade aus VARIO mit PARSOL grau verleiht dem Gebäude seine schlichte Eleganz analog zum corporate identity der Marke selbst.

Die geschickt inszenierte Arena im Herzen des Centers assoziiert ein Stadion im Miniaturformat als Synonym für eine immer bestehende und sich ständig entwickelnde Leistungsschau des Sports und dient als Plattform für die Präsentation der Markenwelt von adidas, so querkraft. (Fotos: Gerhard Hagen)